社科研究：关于提升区县主流媒体传播力影响力的对策建议
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大中小关于提升区县主流媒体传播力影响力的对策建议
党工委宣传部课题组 黄敏 邓华冬 鄢杰
党的二十届三中全会提出，“要构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”。市委六届六次全会将建设市级“媒体大脑”纳入文化体制机制改革标志性成果，市委宣传思想文化工作会议把增强全媒体传播力影响力作为新时代文化强市建设的重点任务作出系统部署，吹响了新一轮媒体融合改革发展的号角。提升区县主流媒体传播力影响力是推动媒体融合向纵深发展的具体举措，是推动主流媒体系统性变革的现实需要，是推动党的新闻事业繁荣发展的必然要求。
一、区县融媒体中心发展现状分析
2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想文化工作会议上提出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。是年，全国各地全面推进县级融媒体中心建设，到2020年底全市各区县融媒体中心基本实现全覆盖。近年来，在市委宣传部的指导下，各区县融媒体中心坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，加快主力军挺进主战场步伐，加速发力平台化建设，初步形成了资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的媒体传播格局。
（一）媒体+政务：主流思想舆论的宣传者
各区县融媒体中心始终坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体，围绕中央、市委市政府决策部署和区县党委政府中心工作，坚持正面宣传为主，结合区县实际以本土视角宣传阐释党的政策主张、反映群众意愿呼声，传播社会主流价值、广泛凝聚社会共识。
（二）媒体+服务：基层社会治理的推动者
各区县融媒体中心致力于满足老百姓在教育、就业、医疗、交通等各个民生领域的迫切需求，通过信息化支撑、网格化治理和精细化服务，有效整合了基层政府、媒体、社区和群众的多元需求。
（三）媒体+商务：优化经营模式的探索者
各区县融媒体中心在建成使用的基础上，主动探索“媒体+商务”运作模式，通过整合当地资源、捕捉地方用户需求，构建出服务与商务联动的新渠道，不仅增强了造血功能，还提升了核心市场竞争力。
（四）媒体+技术：智能应用技术的先行者
人工智能、区块链、云计算等技术加速发展，媒体融合不再以数字技术为主导，而是以智能技术为统领，智能技术在推动媒体深度融合方面发挥着日益重要的作用。
二、区县主流媒体在传播力方面存在的问题
（一）对部分商业平台重要性认识不足。
（二）“爆款”融媒体产品相对较少。
（三）高素质人才较为缺乏。
三、提升区县主流媒体传播力影响力的建议
（一）站稳政治立场：突出受众思维，创新话语表达。一是始终坚持党管媒体。二是始终坚持正面宣传为主。三是始终坚持人民立场。
（二）坚持移动优先：做强原创IP，抢占舆论高地。一是始终坚持内容为王。二是始终坚持触达为要。三是始终坚持技术赋能。
（三）加强队伍建设：完善选育机制，打造复合型人才。媒体优势，核心是在人才，必须牢固树立“人才是第一资源”理论，搭建人才“引育留用”全链条体系。一是完善引进机制。二是深化培育机制。三是创新评价机制。
（本文有删节）
