社科研究：‍ “文旅融出新天地，且以诗意共远方” —— 万盛经开区文化馆赋能旅游高质量发展的实践探索与经验启示

日期：2025-08-21

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“文旅融出新天地，且以诗意共远方”

—— 万盛经开区文化馆赋能旅游高质量发展的实践探索与经验启示

文化旅游局课题组王浩方堃黄虹张天阳郑青青

摘要：党的二十大报告提出了“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”的战略任务。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体，实现旅游和文化深度融合，有助于推进旅游产业转型升级，提升文化的活力与影响力，更好满足新时代人民对美好生活的需要与向往。文化馆作为文化发展的重要场所，在文旅融合中担负着艰巨的任务，本文以万盛经开区文化馆为例，试从意义、案例分析、存在问题以及发展思路上入手，浅谈文化馆如何在文旅融合中发挥作用。

关键词：文化馆；文旅融合；赋能发展

一、案例背景

文旅融合体现着国家对文化旅游高质量发展的重视、期待与关注，意义深远。文化馆作为文旅融合的“催化剂”“粘连剂”，所起的作用至关重要。

（一）“融合发展”，文旅更有未来。文化旅游融合发展，是新时期新形势下文化、旅游发展的大趋势，通过文化的浑厚高雅和旅游的磅礴气势，“双方”在相互浸润、相互感染、相互促进下，融合发展为一个有机的整体。1+1>2，是文化+旅游这道题最佳的答案，最好的诠释。诗与远方，本就是你中有我、我中有你的一家人。这就需要各地文化馆统一思想、提高站位，在文旅高质量融合发展中体现自身的担当和作为。

（二）“以文塑旅”，旅游更有深度。旅游离不开文化的“充实”，没有文化“充实”的旅游，是没有灵魂的。在旅游中加入文化的符号，会让旅游的内涵丰富起来，提升游客的体验度。当今的旅游，除了欣赏美景美色，更是要体验旅游目的地厚重的历史文化，感受旅游目的地别样的风土人情。这就需要各地文化馆为当地旅游业的发展提供最大的文化支持和帮助。

（三）“以旅彰文”，文化更有底气。文化离不开旅游的“彰显”，没有旅游“彰显”的文化，很难被世人所了解、所传颂。旅游，为各地文化的传承发展与保护打下了基础，为不同文化的交流和碰撞搭建了桥梁，为游客体验各地特色文化提供了平台，为文化的“百家争鸣”“百花齐放”创造了条件。这就需要当地文化馆要充分利用好旅游资源，繁荣发展当地文化事业。

二、主要做法及成效

重庆市万盛经开区，位于重庆南部，与贵州省桐梓县山水相邻，是大娄山（万盛）文化生态保护实验区的核心。上世纪90年代开始，该区依托丰富的旅游资源，始终坚持将旅游作为社会经济发展的重要抓手和战略方向，经过30多年的不懈探索，通过旅游“第一次”“第二次”创业，“国家全域旅游示范区”“国家级旅游业改革创新先行区”“国家资源型城市旅游转型发展试点区”等名号享誉国内，AAAAA级旅游景区黑山谷-万盛石林、全国网红景区奥陶纪更是名满天下。近年来，该区深入贯彻落实习近平总书记关于文化旅游融合发展的重要指示精神，紧紧围绕党的二十大关于“推进文化和旅游深度融合发展”的总体要求，结合实际，探索出了一条“以文塑旅”“以旅彰文”的新路子。该区文化馆作为全区文艺事业发展的主阵地，更是责无旁贷的担负起当前文旅深度融合大背景下新的历史使命。

（一）吸引人气，为旅游当好服务员。一是品牌活动璀璨夺目，吸引八方游客。二是阵地服务贴心周到，满足群众需求。三是志愿队伍送戏上门，文化温暖人心。

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图1：2024年全国四季村晚示范展示活动

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图2：2022年全市广场舞展演总决赛

活动名称	开展时间	活动级别	活动地点	参与（受众）群众数量（单位：人）
2022年“欢跃四季·舞动山城”重庆市广场舞展演总决赛	2022.08	市级	黑山旅游度假区黑山谷游客接待中心	12538
万盛经开区2023年非遗“五进”文艺展演暨“艺秀盛城”文化志愿者送文化进基层活动	2023.07-08	区级	黑山旅游度假区、百花旅游度假区部分小区	3522
第二届绍京杯书法作品展	2023.08	区级	黑山旅游度假区文化体育活动中心	2522
全国“四季村晚”夏季示范展示暨万盛经开区夏季“村晚”	2023.08	国家级	黑山旅游度假区黑山谷游客接待中心	4665
2023年范竞马先生声乐培训班	2023.08	区级	黑山旅游度假区文化体育活动中心	185
2024年万盛经开区“乡村春晚”暨“艺秀盛城”文化志愿者送文化进基层活动	2024.07-08	区级	黑山旅游度假区、百花旅游度假区部分小区	2151
“彩绘新重庆——第二届重庆市青少年美术大赛优秀作品展走进黑山专展	2024.07	市级	黑山旅游度假区金科中华养生城草坪	5746
“心能歌舞开启你的艺术康养之旅”田建社先生音乐康养专题讲座	2024.07	区级	黑山旅游度假区1098假日酒店	177
2024年范竞马先生“大家唱”群众声乐讲座	2024.07	区级	黑山旅游度假区文化体育活动中心	182
“大地欢歌乡约四季”2024年全国四季村晚之夏季村晚示范展示活动暨万盛经开区黑山镇北门村乡村村晚	2024.08	国家级	黑山旅游度假区黑山谷游客接待中心	3188
“欢跃四季·舞动巴渝”2024年万盛经开区广场舞展演	2024.08	区级	黑山旅游度假区黑山谷游客接待中心	4325

表1：近年来在黑山旅游度假区开展的主要群众文化活动一览表

提升名气，为旅游当好宣传员。一是非遗活动大放异彩，扩大文化影响力。二是多元宣传策略并举，广而告之万盛美。三是品牌塑造精准发力，赞美之声传四方。

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图3：万盛石林苗族踩山会

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图4：金桥吹打第七代传承人张秋霞为万盛旅游代言

作品名称	作品类别	参加展演比赛名称	作者（演出者）姓名	具体奖项	文旅结合元素
《务图窝妥》	舞蹈	第十二届“小荷风采”全国少儿舞蹈展演	张鸿霞	银奖	红苗文化+万盛石林、更古苗湾
《红苗舂米舞》	舞蹈	“舞出中国红”全国广场舞作品创编征集活动	张天阳	优秀广场舞作品（同时获得2023重庆市广场舞展演总决赛一等奖）	红苗文化+万盛石林、更古苗湾
《青山听雨》《急马出山》	器乐	全国器乐展	胡明、张秋霞	优秀乐种组合	国家级非遗项目“金桥吹打”+青山湖湿地公园
《金桥欢乐歌》	舞蹈	2023重庆市广场舞展演总决赛	张晓、张天阳	二等奖	国家级非遗项目“金桥吹打”+万盛地方民俗
《陶醉》	摄影	第二十一届重庆市美术书法摄影联展	曹永龙	二等奖	国家级非遗项目“金桥吹打”+万盛地方民俗
《亲亲的绿水亲亲的家》	声乐	大家唱群众歌咏活动	胡明	三等奖	万盛原创音乐+西部菌谷
《非遗里的春天》	美术	第二十一届重庆市美术书法摄影联展	李彩旗	入展	国家级非遗项目“金桥吹打”+万盛石林
《笙笙与共》	舞蹈	2024重庆市广场舞展演总决赛	张天阳、向宗杨、郑青青等	一等奖	红苗文化+万盛石林、更古苗湾
《幸福的声音》	器乐	2024年重庆市乡村艺术节等	胡明	音乐类二等奖	国家级非遗项目“金桥吹打”+青山湖湿地公园
《我在万盛等你》	声乐（MV）		李宇哲、王浩		万盛原创音乐+万盛全域盛景
《万盛赞歌》	声乐（MV）		张跃		万盛原创音乐+万盛全域盛景
《一万种盛开》	声乐（MV）		简云斌		万盛原创音乐+万盛全域盛景

表2：同旅游相结，近年来合创作出的主要文艺作品

（一）聚集商气，为旅游当好招商员。一是深度挖掘传统文化，保护传承并重。二是引导项目融入景区，激发消费活力。三是文创产品开发火热，刺激旅游消费。

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图5：国家级非遗项目金桥吹打

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图6：市级非遗项目巴渝棕编进驻万盛老街

项目名称	项目类别	项目级别	传承主体民族
吹打（金桥吹打）	传统音乐	国家级	汉族
万盛苗族踩山会	民俗	市级	苗族
后坝狮舞	传统舞蹈	市级	汉族
道竹芦笙传统制作技艺	传统技艺	市级	苗族
金桥唢呐传统制作技艺	传统技艺	市级	汉族
祝家山苗族服饰传统制作技艺	传统美术	市级	苗族
黑山请水习俗	民俗	市级	汉族
川剧	传统戏剧	市级	汉族
关坝镇苗族砍火星节	民俗	市级	苗族
黑山谷传统生态茶叶栽培与制作技艺	传统技艺	市级	汉族
更鼓红苗“绷鼓”仪式	民俗	市级	苗族
王家坝红苗秋坡会	民俗	市级	苗族
巴渝灯谜	民间文学	市级	汉族
更鼓红苗芦笙舞	传统舞蹈	市级	苗族
巴渝棕编（老黑山传统棕编）	传统美术	市级	汉族
溱溪河竹艺家具传统制作技艺	传统技艺	市级	汉族
红苗竹木制品防蛀处理传统技艺	传统技艺	市级	苗族
隆林火烧糯米酒制作技艺	传统技艺	市级	汉族
更鼓红苗兽医	传统医药	市级	苗族
茶树红苗长桌宴	民俗	市级	苗族
石鼓红苗礼歌	民俗	市级	苗族

表3：万盛经开区市级及以上非物质文化遗产代表性项目一览表

三、存在的问题

（一）认识不足。

（二）融入不够。

（三）方法不多。

四、经验启示

在习近平新时代中国特色社会主义思想的指导下，在文旅融合的时代背景下，改变现状、突破自我是每个文化馆的必经之路，也是每个文化馆需要攻克的难题，宗旨就是满足广大人民群众对美好生活的向往，实现“以文促旅、以旅彰文”的目标。

（一）深度融合文化元素，提升旅游品质。

（二）精心策划文化活动，增强游客体验。

（三）优化文化空间布局，提升服务品质。

（四）创新宣传推介方式，文化唱响旅游。

五、结语

当前，文化旅游融合发展的脚步已经在时代的洪流中跨步向前，文化馆作为文旅融合发展的排头兵，唯有统一思想、提高站位、理清思路、开拓进取，以责无旁贷的使命担当、以时不我待的向前意识，才能在“以文塑旅”“以旅彰文”中展现自己的魅力，才能在“文旅融出新天地，且以诗意共远方”的格局中诠释自己的内涵！

（本文有删节）

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