社科研究：基于文旅融合视域下万盛旅游文化创意产品开发策略研究
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大中小基于文旅融合视域下万盛旅游文化创意产品开发策略研究
文化旅游局课题组 余显杰 张华 刘科 郭德梅 陈睿
摘要：随着文旅融合的深入推进，文化创意产品在旅游市场中的地位日益凸显。本文通过对万盛特色文化资源的梳理，分析万盛旅游文创产品的现状，探讨文旅融合背景下万盛旅游文化创意产品的开发策略。文章旨在推动万盛文化创意产业的创新发展，为地方经济的转型发展贡献力量，助力万盛旅游“三次创业”。
关键词：文旅融合；文化创意产品。
在文旅融合的大背景下，文化旅游已成为推动经济社会发展的重要力量。作为旅游的灵魂，文化为旅游提供了丰富的资源和内涵，而作为文化的载体，旅游则为文化的传播和传承提供了广阔的平台。作为文旅融合的重要载体，文化创意产品在旅游市场中的作用日益显著。它们不仅是旅游者消费的重要组成部分，也是传播地方文化、提升旅游体验的重要媒介。
万盛经开区作为文化旅游资源丰富的地区，近年来在文旅融合方面取得了显著成效，但与其他文旅经济发达地区相比，在文化创意产品开发方面仍存在较大差距。本文旨在通过文旅融合的视角，探讨万盛旅游文化创意产品的开发路径，以期为提升万盛旅游竞争力，壮大本土文化创意产业，推动万盛旅游“三次创业”。
一、相关内容解读
（一）文旅融合的解读
文旅融合，即将文化与旅游紧密结合，形成一种全新的产业形态。在这种融合中，文化为旅游注入了灵魂和深厚的内涵，而旅游则为文化的传播和体验提供了广阔的舞台。这种相互依存、相互促进的关系，使得文化产业和旅游业在资源共享、市场共拓、品牌共建等方面实现了深度融合。
自21世纪初以来，文化与旅游的紧密联系逐渐受到业界的重视。随着国家对文化和旅游发展的战略调整，文旅融合已从理论探讨发展为具体的实践行动。特别是2018年原国家旅游局与原文化部的合并，标志着文旅融合进入了新的发展阶段。此后，“以文促旅，以旅彰文”成为文旅融合的重要指导思想，推动了两大产业的协同发展。
在文旅融合的背景下，旅游资源不再仅仅是自然景观的展示，而是融入了丰富的文化内涵。无论是文化景观、水域景观还是生物景观，都蕴含着深厚的历史、民俗和艺术元素。这些元素的挖掘和利用，不仅丰富了旅游产品的内涵，也提升了游客的文化体验。
文旅融合不仅促进了文化产业和旅游产业的共同繁荣，也为文化遗产的传承与保护、文化体制的改革创新提供了新的契机。同时，随着市场需求的不断变化和游客消费观念的升级，文旅融合将继续推动旅游业的转型升级和高质量发展。
（二）旅游文化创意产品的解读
旅游文化创意产品，简称旅游文创产品，是以地方旅游资源为根基、以创意为核心、融入独特文化元素的高附加值产品。这类产品通过巧妙的创意和设计，将地域文化、艺术审美与实用功能相结合，旨在满足游客对个性化、差异化旅游体验的追求。
旅游文创产品形式多样，既包括物质形态的纪念品、工艺品，也涵盖非物质形态的服务与体验。它们深入挖掘并展现旅游目的地的独特魅力，让游客在消费过程中感受到浓郁的地方文化气息，从而增强旅游的文化体验和情感连接。
文创与旅游的深度结合，不仅能够推动旅游业的创新发展，还能有效激发旅游消费潜力。优质的旅游文创产品不仅能为游客带来愉悦的购物体验，更能成为传播地方文化、提升旅游目的地形象的重要载体。从消费者角度来看，这些富含地域特色的文创产品不仅具有纪念意义，还能在日常生活中发挥实用功能，甚至成为收藏品，持续传递旅游的美好回忆和文化价值。
（三）万盛旅游文化创意产品创意资源解读
万盛地处重庆市南部，拥有悠久历史和丰富文化资源。这里不仅有独特的自然景观，还有深厚的文化底蕴，孕育了“自信包容、敢为人先”的城市人文精神，具体体现在工矿文化、运动康养文化、孝善文化等特色文化中。万盛旅游文化创意产品创意资源主要包括以下几个方面：
1.历史文化资源：万盛历史悠久，1400年前，唐贞观十六年（公元642年），朝廷以今万盛地区为中心，设置溱州，在境内留下了众多历史文化遗存和古迹。这些珍贵的历史文化资源构成了万盛文化的深厚底蕴，同时也为文化创意产品的开发提供了丰富的素材。
2.民族文化资源：万盛是一个多民族地区，其中人数最多的少数民族是苗族，他们保留了独特的如苗族踩山会等传统节日和习俗。他们在长期的历史发展过程中形成了独具特色的民族文化，为文化创意产品的开发注入了多元化和民族特色的灵感来源。
3.工矿文化资源：万盛煤炭开采历史较早，从清道光二十二年（1842）杨某组建“溥益公司”开采东林寺附近煤炭算起，有180年的开采史。1938年，政府和民间分别投资开采南桐煤矿、东林煤矿，万盛正式迈入工业化时代。上世纪50—80年代，万盛是西南重要能源基地和“三线建设”基地，境内留下了众多工矿企业遗址和工业文化遗产。这些工矿文化资源是万盛近现代工业发展的见证，也是开发具有地域特色文化创意产品的重要基础。
4.旅游文化资源：万盛拥有得天独厚的自然景观和人文景观，如黑山谷、石林、奥陶纪等著名旅游景点。这些旅游文化资源为文化创意产品的开发提供了广阔的市场空间。
5.孝善文化资源：深植在万盛大地上的孝善文化，《宋故秀才龚君墓志》记载的龚孝子的孝善故事，还有周孝子与孝子河的传说，家庭美德在当地代代相传，形成了独特的孝善风尚。这些孝善文化资源不仅是万盛地区的道德瑰宝，也为文化创意产品的开发提供了深厚的文化底蕴。
6.运动康养文化资源：万盛地区拥有得天独厚的自然环境和气候条件，适宜开展各类户外运动和康养活动。同时，万盛以羽毛球运动为主要特色，将运动休闲和旅游结合，实施健康中国和全民健身国家战略，推进群众体育、竞技体育、体育产业协调发展，创建活力城市，打造运动之城。万盛地区的运动康养文化资源不仅丰富了当地人民的生活方式，也为文化创意产品的开发提供了新的思路。
（四）文化创意产品开发对万盛旅游“三次创业”重要性解读
2023年3月，万盛经开区召开推动成渝地区双城经济圈巴蜀文化旅游走廊建设暨旅游“三次创业”大会，其中，提出了以文化创意产品为重要抓手，打造具有地方特色的“万盛好礼”品牌。这一提法不仅符合当前旅游市场的发展趋势，更是万盛旅游实现自我突破、提升核心竞争力的关键举措。
一是可以丰富万盛旅游内涵，提升游客体验。通过开发具有万盛特色的文化创意产品，如反映万盛自然风光、历史人文、民俗风情的纪念品和工艺品，为游客提供更加丰富多元的旅游体验。这些产品不仅能满足游客的购物需求，更能成为他们珍藏旅行记忆、感受万盛魅力的独特载体。
二是可以强化万盛旅游品牌形象，扩大市场影响力。旅游文化创意产品作为万盛旅游的重要组成部分，是展示和传播万盛旅游形象的重要窗口。通过精心设计、高品质制作和有效推广，这些产品将能进一步提升万盛旅游的品牌知名度和美誉度，吸引更多游客前来探访和体验。
三是可以促进万盛旅游与相关产业融合发展。文化创意产品开发涉及创意设计、生产制造、市场营销等多个环节，这为万盛旅游与相关产业的融合发展提供了契机。通过与文化产业、手工业、创意设计等行业的深度合作，万盛能够打造更完整的旅游产业链，提升旅游经济的整体效益。
二、万盛旅游文创产品现状分析
万盛在文化创意产品开发方面虽取得一些成绩，但依然面临诸多问题和挑战。
首先，应对消费者需求不断升级准备不足。
其次，设计团队在市场化经验方面有所欠缺。
再者，群众对万盛旅游文创产品的认同感还有待提高。
同时，产品种类同质化问题也较为突出。
最后，市场渠道狭窄和产业链尚不完善也是制约万盛旅游文创产品发展的重要因素。
三、开发万盛旅游文化创意产品的思考
万盛作为全国知名的旅游目的地，旅游文化创意商品的开发具有巨大的潜力和市场前景，需要主管部门、企业和社会各界的协同参与，在创意设计、创新营销、市场渠道、品牌建设等方面发力，共同推动万盛文化创意产业的快速发展，为万盛旅游“三次创业”提供有力支撑。
（一）深入挖掘地方文化特色：万盛拥有丰富的文化资源，应深入挖掘这些资源的文化内涵和特色元素，将其融入到文化创意产品的设计中。例如，可以开发以千年溱州、红苗文化、工矿文化、孝善文化、运动康养文化、非遗文化、博物馆馆藏文物、图书馆馆藏文献等为主题的创意产品，展现万盛独特的文化魅力。
（二）提升设计水平和创意能力：加强设计人才的培养和引进，提升万盛文化创意产品的设计水平和创意能力。以万盛本土文创设计师、学校美术专业教师、手工博主、文化工作者组建万盛文创工作室或者联盟，邀请行业专家、领军人物开展专业培训和授课，开展万盛文创设计大赛，建立激励机制，扩大产学研合作，汇聚各方力量共同推动万盛文创产业的发展。鼓励创新思维和跨界合作，让设计师深入了解万盛地方文化和市场需求，创作出既具有文化内涵又符合市场需求的文化创意产品，推动文创产品的持续创新和迭代升级。
（三）明确市场定位和目标消费群体：建立敏锐的市场洞察机制，及时捕捉市场趋势和消费者需求变化，根据产品的特点和市场需求，明确文化创意产品的市场定位和目标消费群体。例如，万盛棕编、刺绣、剪纸、蜡染、酿酒、美食制作、茶叶制作等传统非遗技艺，可以针对不同的消费群体开发高端定制礼品、旅游纪念品、适合普通人群的大众消费品等不同类型的创意产品，满足不同消费者的需求。
（四）加大政策扶持和完善产业链：加强政策扶持和资源整合，扩大与文化创意产业相关企业的合作与交流，完善文化创意产品的产业链。同时，进一步整合资源、优化流程、降低成本，提高产品的质量和竞争力。例如，利用万盛老街闲置的建筑，完善配套，吸引本地和外来文化创意设计团队，建立文创工作室，培育几家文化创意产品开发的龙头企业，打造万盛老街文化创意街区，带动万盛整个文化创意产业发展。
（五）加强品牌建设和营销推广：制定万盛文创产品的整体发展规划和品牌策略，明确产品定位和目标市场。打造统一的品牌形象和视觉识别系统，树立“万盛好礼”品牌形象，加强旅游文化创意产品的营销推广，用好万盛本土的网红达人和意见领袖，充分利用互联网和社交媒体等新兴渠道进行推广，通过线上线下相结合的营销方式，扩大产品的知名度和影响力。同时，积极参加各类重庆市、全国各类文化创意产业展览、交易会等活动，增加产品曝光度，提升美誉度，展示万盛文化创意产品的特色和优势。
四、结语
万盛拥有丰富的文化资源和旅游资源，为旅游文化创意产品的发展提供了得天独厚的条件。然而，在旅游文化创意产品规划、品牌建设、产业链、营销和推广等方面仍存在诸多问题。为了解决这些问题，万盛需要制定整体的发展规划和品牌策略，完善产业链，加大营销和推广力度，并持续推动产品的创新和迭代升级。只有这样，万盛的旅游文化创意产品才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，为万盛经济转型做出更大的贡献。
（本文略有删节）
