从黑山出发，奔向国家级！ 万盛文旅品牌正焕新出圈
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大中小从百花谷到江流坝，从开心农场到青年汇巅峰乐园，6.08平方公里的万盛旅游度假区热度持续攀升——节会集市轮番登场，品牌标语和Logo海报亮相街头巷尾，游客的镜头里装满了山水人文的新图景。
眼下，“国家级旅游度假区”创建进入冲刺阶段，万盛以“品牌焕新”率先破题，吹响度假区形象传播的第一声号角：主题专栏上线了，城市Logo征集了，节会IP立起来了，短视频刷屏了……一整套文旅品牌传播打法迅速落地，“活力万盛·康养黑山”的形象愈加鲜明，越来越有“度假范儿”。
品牌传播全面提速
在国家级旅游度假区的创建赛道上，形象先入人心，品牌方能长红。万盛没有止步于常规的“建景区、搞活动”，而是把传播当作打造核心竞争力的重要一环，围绕“品牌先行、传播破圈”的思路，搭建起一套多平台联动、线上线下同步的宣传矩阵，精准释放度假区声音，抢占游客认知高地。
目前，万盛已在主流媒体平台发布专题报道20余篇，设计推出宣传海报22幅、宣传标语18条，为度假区创建营造了浓厚的视觉氛围。同时，面向全国发起的Logo征集活动共收到328件设计作品，最终评选出的官方Logo正式亮相街头。
除了街头可见的创建气氛，线上传播同样热度拉满。“爽游万盛”系列短视频、旅游攻略图文点击量累计突破370万次。有网友留言：“本来没想到重庆还有这么‘会度假’的地方，已经把万盛列入下个长假的目的地清单。”
活动助力品牌“出圈”
每到夏季，万盛度假区就像按下了“热闹按钮”——夜色拉开帷幕，市集灯光次第点亮，音乐声、人声、吆喝声此起彼伏，一场场节会把游客带进了“人从众”的烟火万盛，也拉满了度假区的氛围感。
创建工作启动以来，万盛把“节会即品牌”的理念玩出了新高度。无论是黑山谷星空音乐季的浪漫摇滚、城市生活节的烟火人间，还是“归心黑山”文化市集、“集结号”夜间嘉年华的本地味道，都在持续打造独属于万盛的文旅IP。
特别是“黑山谷杯”国际羽毛球邀请赛、全国“四季村晚”夏季示范展示等标志性活动，为度假区带来了级别更高、影响更大的传播力。数据显示，全年已举办节会活动超过50场，多个活动入选市级示范，万盛也成为全市唯一举办“村晚”夏季展示的度假区承载地。
品牌矩阵日渐丰满
品牌不只在线上“出圈”，更要在线下“扎根”。
在创建工作中，万盛坚持以文旅融合为抓手，既放大山水风光的自然底色，也深挖城市烟火的生活气质，让不同类型的景观、业态、节会和服务，不再是“单点存在”，而是以更清晰的视觉符号、更鲜明的内容个性，汇聚成游客记忆中的“万盛印象”。
春天的黑山林口，山风轻拂，桃花绽放。沿着林间步道拾级而上，粉色花海与青山交错铺展，构成春日最治愈的图景。不远处，一家家民宿错落有致、窗明几净，三三两两的游客正坐在阳台上晒太阳、喝茶聊天。渡云栖民宿获评全国乙级，栖林楠苑获评全国甲级，全国游客来万盛“住进山水里”的体验感持续升级。
文化场景也在焕新。万盛博物馆探索“无废场馆”新形态，推出婴戏纹瓷器展、煤矿工业摄影展等专题展陈；金桥吹打、巴渝棕编等非遗项目走进校园、融入市集，让“可参与的文化”成为万盛文旅的新亮点。数字IP《石敢“当当”》也让传统文物玩出了年轻人喜欢的互动感，文化不再只是被“看见”，而是能“玩起来”。
而在美食方面，文化同样有“入口”。一锅“八○一螺蛳”唤起了童年回忆，一杯“采山红红茶”赢得了全国奖项。从能带走的味道到能留下的记忆，越来越多的地方美食、文创商品成为万盛品牌中的“情绪锚点”。
冲刺“国家级旅游度假区”，不只是为了“创建成功”，更是为了让万盛的好山好水被更多人看见、记住、爱上。下一步，万盛将继续用节奏、内容与情绪，跑好文旅升级的最后一棒，把“国家级”的答卷写在每一位游客的体验里。
（叶 露）
