发力精准营销 让万盛旅游“景”上添花
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大中小旅游业是典型的“眼球经济”和“形象经济”。近日，万盛融媒体中心记者从区旅发委获悉，今年，我区将在精准营销上下功夫、求实效，不断提升万盛旅游的知名度和影响力。
今年，我区全域旅游发展的目标任务是，重点围绕核心景区，打响“山水重庆·全景万盛”旅游目的地名片，做强黑山谷避暑旅游、万盛石林世界地质公园和奥陶纪高空极限体验品牌。紧扣打造乡村旅游联动发展带，着力塑造乡村旅游品牌。打造四季旅游品牌，策划四季旅游主题，唱响万盛旅游“四季歌”“二十四节气歌”，实现春可赏花、夏可避暑、秋可摘果、冬可滑雪，全年旅游丰富多彩、春夏秋冬各有特色。培育节会品牌，积极承办国家级、市级有影响力的会议活动，举办好世界苗族文化艺术节、万盛国际跑步节等节庆活动。
对照目标任务，今年，我区将在精准营销上下功夫、求实效，按照“巩固老市场、开拓新市场”的总体思路，坚持“立足重庆、深耕西南、拓展全国、开辟国外”的营销战略，加强目标城市推介和区域联动，大力开展旅游宣传活动，推介美丽万盛。
具体来说，要突出企业营销主体地位，引导企业加强自媒体和营销团队建设，深化旅游市场规律和游客消费心理研究，努力提升旅游营销精准度和客源转化率。采取针对性措施，加大宣传营销力度，持续提升来区国际游客和港澳台游客数量；坚持举办五和梨花节、魅力黑山七色跑、青年茶飘香、石林采笋节等镇街全域旅游营销活动，每个镇街至少打造1个品牌营销活动；加快建立部门、景区、镇街统分结合、上下联动的营销体系，形成旅游营销“大合唱”，扩大全域旅游影响力；发挥万盛旅游联盟作用，加强旅游线路产品研发和优惠政策统筹，大力发展研学旅行，最大限度满足游客需求。
此外，要用好网络营销，将营销融入旅游场景和优质服务中，着力提升万盛旅游目的地的情感形象，用好自媒体、互联网，让游客情不自禁晒美景，成为万盛旅游的“义务宣传员”；要注重影视营销，发挥影视作品的宣传带动作用，让万盛旅游打动人心、铭记在心，并善于“借题发挥”，巧妙借势，吸引更多电影、电视、综艺节目到万盛“借题”“取景”，让更多游客慕名到万盛“打卡”“探景”。同时，要积极运用虚拟技术、全产业链合作等旅游营销策略，大力推广赛事营销，着力打造旅游新体验、新格局。
（刘 倩）
