景城融合 业态融合 场景融合 解锁万盛旅游热的流量密码
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游客在万盛石林景区体验苗族特色民俗活动。 （王泸州 摄）
漫步万盛老街，体验原汁原味的柴米油盐酱醋茶，品尝人间烟火气；流连青山湖畔，享受的不仅仅是垂钓露营的野趣，还有流水潺潺、曲径通幽的返璞归真；城区公园里，闻一路清风吹拂百花香，如此神清气爽………在万盛旅游期间，来自河南的游客赵琳拍摄了一部心中的“大片”。
作为一名摄影爱好者，赵琳在假期飞来重庆，准备游览周边区县。但5月来到万盛以后，她推迟了返程时间。她发现，万盛与她旅游过的其他城市不同，不只有山水风景、人文情怀、特色美食，还有“景区化、景观化，可进入、可参与”的城市生活。
赵琳的观察，揭开了万盛旅游红火的另一层逻辑——以风景叠加场景、场景融入风景，用“先手棋”抢迎“风口期”，开启“全时、全域、全龄”现代旅游新赛道。
万盛老街景观。
景城融合 人文风景触手可及
“万盛是一座立体的旅游城市。城与景的融合，出门就是风景，随手就能拍摄‘大片’。”赵琳说，她选择在假期到万盛，城区的万盛老街、万盛博物馆、孝子河畔、国能天街夜市等地带给她深深的感触。“太有意思了，山、水、城、鲜花、路灯有机融合，有生活的烟火气，也有旅游的精致感。”她说。
事实上，被万盛吸引的不只是赵琳。来自区文化旅游局数据显示，今年“五一”假期，全区接待游客85.73万人次，同比增长16.07%，其中8.64万人次购买核心景区门票；旅游综合收入5.82亿元，同比增长5.3%。
不过，经过几天拍摄，赵琳很快发现，万盛旅游红火的原因，并非表面上那般简单，而是有着更深层次的逻辑。
在这里，景区与社区的边界很模糊，几乎看不见“圈景售票”的现象——城在景中、景在城中，居民与游客共享活动空间，市井烟火、人间至味触手可及。
其中，城市公园见证了城市的更迭，是市民记忆的留存，更是游客了解一座城市风貌的绝佳窗口。赵琳把镜头对准遍布万盛的城市公园，先后拍摄了羽毛球运动主题公园、马鞍山骑行公园、奥林匹克公园等地。
“这些公园对我的震撼，不亚于传统的景区。它们虽冠以‘公园’之名，但景区化、景观化程度很高，活脱脱就是一个景区，且可进入、可参与。”赵琳称，这些公园不仅修得漂亮，跟景区的运作模式也很相似，不仅风景好，也有不少精彩活动，进一步模糊了市民与游客的边界，很好满足了人们“既要风景，又要生活”的诉求。
“一个好公园，不只是市民休憩的空间，也是吸引旅行者的地标。”区文化旅游局相关负责人称，以奥林匹克公园为例，集森林、城市、生活、创新、娱乐为一体，观景大平台、幸福天梯、健身步道……每一处都是游客喜欢的“网红打卡地”，公园火爆程度超过不少传统景区，尤其是夜幕降临后，人山人海，随处可见外地游客身影。
据了解，万盛以城市公园为载体，大力创建生态园林城市，向全民传播绿色、生态、健康的生活理念，依托山川、河流、人文景观，见缝插绿、修绿补绿，建起了46个大大小小的城市公园，包括综合公园、专业公园、街头游园和口袋公园，每一处都各具特色。目前，万盛建成区绿地率已达43.93％，人均公园绿地面积14.52平方米，市民推窗就能见绿，下楼即可游玩，和谐、自然、生态的城市园林景观逐步呈现，人们随处都能感受公园城市的美好。
黑山露营基地吸引旅游沉浸式体验。
业态融合 多样化需求有效供给
细研“五一”假期万盛文旅成绩单，业态融合是另一个秘诀。
在万盛博物馆，地质奇观、溱州烟云、明清移民、乡贤文化、煤都之乡、军工岁月、转型发展七个展厅带领游客仿佛穿越古今，进入历史隧道感悟万盛的时代变迁、风土人情，每天都有大量游客前来观展。来自四川成都的游客张恬甜告诉记者，博物馆的体验与其他景点都不同，这是一个了解城市前世今生的窗口。
作为万盛的核心商圈，国能奥特莱斯集购物、休闲、文体娱乐、餐饮于一体的全业态购物中心。每天夜幕降临，人气火爆的“炊烟集市”就“亮”了起来。这里汇集了重庆乃至全国的特色佳肴，从地道的重庆火锅、串串、烧烤，新鲜的海鲜、小龙虾、清水鱼，再到各具特色的云南菜、湖南菜，各种风味的美味小吃让人应接不暇。而民俗乐队带来的即兴表演，开启了一场场美食与音乐碰撞的完美盛宴。
由此可见，万盛通过文旅融合、商旅融合等，推出的大量跨界融合产品，不仅满足了游客个性化、品质化、多样化消费需求，还给旅游带来了一个更加广阔的发展空间。
随着大众旅游进入全面发展新阶段，当代游客对景区的诉求不再只是美丽的风景，还要有美好的生活。由此，一顿烧烤、一场展览、一场比赛……都成了游客奔赴一座城市的理由，景区的外延随之拓展，公园、游乐场、购物休闲中心、公共文化设施等，都成了吸引游客到访的非典型景区。
当前，游客越来越会“玩”。比起传统旅游，在万盛那些能激发个人兴趣或灵感的“旅游+X”更受青睐，如包含演出、玩乐、电竞、餐饮等体验元素在内的“酒店+X”套餐类商品预订量增长，包含汉服、旅拍、展览等体验元素在内的“景区/乐园+X”商品预订量，颇受旅客青睐。
游客在青山湖瀑布赏景游玩。（曹永龙 摄）
场景融合 迈进旅游发展新阶段
如今，万盛可谓无处不风景，时时可休闲。
在万盛老街，每逢节假日，伴随着跳动的光影，人群从四面八方汇聚而来。文化展览、花卉欣赏、主题酒吧、休闲娱乐……各种新鲜活跃的元素，把这里变成一座全民畅享的乐园。不久前，万盛老街成功创建为国家4A级旅游景区，以一条历史文化景观轴将老街分为南北两个区域，形成集文化、旅游、休闲、购物、娱乐、餐饮于一体的城区文旅商业综合体。
孝子河畔的溱州文化园，由溱州楼和景观广场两部分组成，建筑融入唐代风格，其景观广场以“山、水、城”为主题，植入假山、镜面水池、宫灯、鸱尾坐凳、国槐、柳树等唐代园林文化元素，是万盛旅游必打卡的新地标。流连溱州楼，驻足欣赏溱州人文历史、万盛民间艺术、万盛文艺创作成果等各类艺术展览，参加文艺交流活动，沉浸式感受艺术别有一番趣味。
东林街道新工区文创街也是文青爱上的“打卡地”。新工区文创街紧扣工矿文化主题，以整体工业风的设计理念，从街区入口形象墙到步行街上的花箱、座椅、垃圾箱等公共设施，都植入了矿工人物雕塑、煤车、铁轨等工矿文化元素，整条步行街充满了“工业风”。
目前，高频次的休闲、多场景的消费，让旅游休闲活动，既可以发生在城市绿道、公园等有风景的开放空间，也可以发生在餐馆、酒吧、购物中心等商业环境，还可以发生在图书馆、文化馆、美术馆等文化空间。
专家表示，品质化和多样性，是大众旅游全面发展新阶段的市场特征，分类与分层并重则是旅游景区和目的地建设的指导思想。近年来，万盛在旅游发展上，既关注自然和人文类景区开发，也重视高水平旅游度假区的建设，更关注城市更新进程中的存量资产优化，推动小微型文化、休闲和旅游项目融入社区和景区。
多年来，万盛依托独特的自然景观、优美的生态环境、丰富的体育品牌赛事，持续深入推进文体旅融合发展，旅游从单一观光游向多元化休闲度假游转变。如今，让风景叠加场景，让场景融入风景，万盛正在建设主客共享的美好生活新空间，接下来，需要不断开拓这条新赛道，助力旅游“加速跑”。
（叶 露）
