健康科普：“伪健康营销”可能是消费陷阱

日期：2025-07-07

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近段时间，“千禾0”等产品名称在市场上引发关注。商家们似乎陷入一场以数字为名的狂欢——“0糖”“0脂”“0卡”“0添加”，仿佛只要在标签上画上一个“零”，便立即能为产品镀上一层健康光环。然而，除“千禾0”外，还有白象“多半”桶面、“壹号土猪”肉、“安踏断码”鞋子、“其他没了”调味品等产品被质疑其命名逻辑与配料表内容存在微妙张力。

这些品牌文字背后，实则暗藏混淆视听的商业逻辑，折射出当前市场中“擦边球”营销的乱象。当商标从区分商品来源的标识异化为误导消费者的工具，不仅破坏公平竞争的市场秩序，更侵蚀着消费者的信任根基。

对消费者而言，识别这类“文字游戏”商标需要练就一双“慧眼”。首先，要区分商标与产品描述的界限。例如，简爱酸奶的“其他没了”实为商标，而非对配料的承诺，消费者应仔细查看配料表而非仅凭包装文字判断。其次，关注商标的法律状态。国家知识产权局商标局官网显示，“壹号土猪”商标仍处于无效宣告审查中，此类存在争议的商标产品需谨慎购买。此外，新修订的《食品安全国家标准预包装食品标签通则》将于2027年实施，明确禁止使用“不添加”等表述，消费者可据此预判企业宣传的合规性。

遏制商标“擦边球”乱象，更需要构建多方协同的治理体系，立法部门应进一步细化《商标法》中关于“欺骗性”标识的认定标准；市场监管部门需加强对商标使用的动态巡查，对涉嫌虚假宣传的企业依法严惩；企业应摒弃投机思维，将精力投入到产品质量提升和品牌价值建设上。

正如“胖东来”品牌的成功所揭示的，唯有以诚信经营为根基，才能赢得持久的市场认可。

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