区文化旅游局：聚焦文旅惠民深耕品牌提质丰富群众精神文化生活

日期：2026-06-30

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四季皆景致，岁岁有新意。

农历正月十五，万盛大街小巷张灯结彩、喜气洋洋，巴蜀非遗民俗大展演如期举行，市民游客沉浸式体验传统民俗、品读本土文脉；“五一”假期，苗族同胞身着盛装齐聚万盛石林景区，踏歌起舞、芦笙悠扬，现场展演银饰制作、非遗蜡染等传统技艺，以浓郁的民族风情吸引八方游客驻足打卡；盛夏时节的黑山度假区更是活力满满，星空露营音乐季、生态水果采摘节、“夜万盛·潮生活”避暑消费季等系列特色活动轮番上演，持续点燃夏日文旅热潮……

丰富的文旅活动背后，是我区文旅事业提质升级的生动缩影。此前，不少市民感慨：“万盛山水秀美、文化底蕴深厚，但文旅资源推广力度不足、特色活动偏少，日常精神文化生活较为单一。”针对辖区文旅品牌辨识度不高、宣传影响力不足、公共文化供给单一、文化遗产保护利用不够充分等短板，区文化和旅游局以树立和践行正确政绩观学习教育为抓手，聚焦群众精神文化需求，从品牌打造、宣传创新、遗产保护三大维度精准发力，深耕本土文旅资源、做实惠民服务文章。

立足品牌建设，该局深耕乡村文旅与民宿产业，全力打造标杆示范阵地。黑山镇北门村连续四年获评全国夏季“村晚”示范展示点，源乡晓著民宿成功创建全国乙级旅游民宿，全区现有6家全国等级旅游民宿，保有量位居全市前列，国家级巴蜀文化（重庆）生态保护区创建工作顺利通过文化和旅游部专家组暗访核验，本土文旅品牌影响力持续攀升。聚焦宣传创新，全新打造“万盛大舞台”户外微综艺直播特色IP，深入乡镇、景区、社区实景取景，以接地气、沉浸式的传播方式讲好万盛文旅故事，全网点赞量突破亿次、8次登上抖音人气榜单，全方位擦亮区域文旅名片。深耕遗产保护，深挖本土红色文化资源，成功将抗战时期“航空发动机制造厂”铁铭牌等4件实物纳入市级革命文物保护名录；持续做强“广场舞之乡”特色文化品牌，成功申办2026年重庆市广场舞展演决赛，进一步丰富群众文化载体。

系列务实举措有效盘活了辖区优质文旅资源，擦亮了本土特色文旅品牌，传承活化了珍贵历史文化遗产，构建起多层次、多元化的公共文化服务体系，补齐了群众精神文化生活短板。当前，我区文旅事业持续放大品牌效应、创新传播模式、夯实保护根基，稳步实现从“资源优势”向“发展胜势”的转型升级，切实将学习教育成效转化为繁荣群众文化生活、提升区域文化软实力的强劲动能，让文旅发展成果全域惠及广大群众。

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