旅游商品不能“千人一面”

日期：2020-07-17

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每年暑假，各大景区迎来旅游商品购物潮。这些商品本应有极强的地方特色，但不少游客发现，一样的竹雕、一样的小木刀、一样的木梳……千百个景区都在卖同样的“地方特产”，旅游商品同质化、低端化现象严重，让人提不起购买欲望。

兴高采烈地从旅游景区买回当地特色商品送亲朋好友，却发现实际上各个景区的旅游商品大同小异，好心情顿时烟消云散，怎一个郁闷了得？各地的旅游商品差不多，很难找出极具地方特色的个性化商品，究其原因在于旅游景区重收入轻内涵，当地传统文化的日渐萎靡，导致旅游商品缺乏创造力，无奈只能简单地照搬复制。

实际上各地景区旅游商品雷同并不是什么新鲜事，就如同各地城市建设大同小异一样，现如今不少景区也只剩下传统建筑的外壳，一切唯门票论，导致很多“慢工出细活”的传统特色手艺并不受景区青睐。而旅游业这些年发展迅猛，为了应付广大游客对于当地特色纪念品的需求，只能拿一些各地通用的小商品冒充当地特色，这样一来不仅使得游客意兴阑珊，也让景区形象大打折扣。

特色旅游商品的开发是完善旅游产业链条的重要一环，这就要求当地政府在挖掘旅游资源时，要基于地方文化做足人文资源的开发。像很多传统手艺的重新振兴，需要发掘继承人将手艺继续发扬光大，真正把地方特色做足。另外，还要注重当地旅游商品品牌的培养，就像一提到杨柳青就能想到年画，一提到涪陵就能想到榨菜一样，有了知名度就能够在一定程度上保证产品销路，游客也就不必担心买到的旅游商品不够特色了，这就是品牌的影响力。只有在充分了解当地特色元素的基础上，设计和制作特色纪念品时才能够更加游刃有余。旅游商品开发的最终目的是不断满足旅游者的消费需求，把当地文化和市场需求相结合将取得共赢的结果。

景区之所以为景区，就在于其不论是人文还是自然景观总有不同寻常的地方。想要旅游商品保持充沛的生命力，必须要依附当地文化，脱离文化谈特色无异于无根之萍，肤浅而又缺乏创造力。注重挖掘当地文化，景区旅游商品雷同的尴尬才能一扫而散。

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