在乡村振兴的壮阔蓝图中，万盛巧用电商直播这把“金钥匙”，打开了农特产品出山的新通道，跑出一条特色鲜明的“加速路”。如今，直播带货、线上推介已在万盛全面铺开，把直播间搬到田间地头，用朴实语言、真实场景推介高原农特产品。
数据显示，2025年，全区电商交易额实现25.33亿元，连续三年保持8％以上的平稳增速，产业底盘稳固、增长节奏稳健；网络零售额实现4.59亿元，连续三年增速保持11％以上，增长韧性持续增强，数字商贸实体经济稳步提质扩容。
直播火热出圈 乡土好物云端热销
农村电商蓬勃发展，有力促进了农货“进城”、消费“下乡”，已成为带动乡村产业发展、促进农民增收、提振农业农村消费的有效抓手，为乡村全面振兴注入新动能。
“这只鸵鸟是我亲手养大的，看看，它还会卖萌呢！”范志亨笑着指向屏幕中的鸵鸟，拿着饲料挥了挥，鸵鸟一边啃食，一边做出滑稽的动作，直播间里立刻弹出“笑脸”表情包，似乎能听见粉丝们的笑声。
范志亨，抖音上的“小网红”，凭借幽默的直播风格，吸引了数万粉丝。他展示的不只是鸵鸟的可爱，还把自家养殖的鸵鸟肉、蛋等产品推销得火热。回想创业初期的失败，他不禁自嘲：“养的第一批鸵鸟全军覆没，差点裤衩都赔掉。”但2022年开始的直播，给他打开了另一片天地——如今带货收入已突破600万元。
“鸵鸟卖得好，我一个人养不过来，发动村民一起养。我收购，再通过直播售卖，双赢！”范志亨说，回家乡创业的初衷就是带领乡亲们共同致富，如今梦想正在照进现实。
万东镇五和村则以黄花梨产业为依托，走出了一条党建引领、数产融合的振兴之路。五和村有种植黄花梨的传统，大家经常交流黄花梨种植、管理技术，不但增加了村民收入，还拉近了邻里感情。
为了充分激发乡村活力，五和村根据村民种植黄花梨的情况，把乡村治理与产业发展结合起来，引导村民广泛参与，增进交流、凝聚人心。同时，村干部引导村民尝试直播带货农产品，用“党建引领＋数字化＋产业”的模式，进一步激发村民参与乡村振兴的积极性。
“做直播挺有意思，不少人来买我家的黄花梨。”村民霍本迷说，通过慢慢摸索，在几个月的不断摸索与努力下，他的直播账号逐渐积累了相当数量的粉丝群体。不但有人提前预订他家的黄花梨，还引来不少游客前来参观、游玩。
如今，万盛“村播”群体迅速壮大。全区火锅底料、茶叶、蜂蜜、猕猴桃、香肠腊肉等200余种产品实现线上销售，培育出“滴翠剑名”茶叶、“黑山红”茶叶、“龙崖洞”火锅底料等知名品牌28个，超过300名农民通过抖音、淘宝直播带货、线上推广，带动销售额破亿元，先后培育千万级电商龙头企业2家、百万级农村电商带头人5家，为乡村产业振兴注入了强劲动能。
深耕技能培训 培育本土新农主播
要想真正将电商直播的红利长久、广泛地播撒在这片乡土之上，全民参与、后继有人是必由之路，于是一场全方位、接地气的电商人才培育行动在万盛如火如荼地展开。
“这堂课，来得太值了！”“培训课程让我受益匪浅。”笔记本上密密麻麻记满了要点，两名年轻学员在2026年万盛经开区农合联“千村万号”电商培训现场低声交流，眼中满是干劲。
这场由区商务局、区农业农村局主办，区农合联等单位承办的“充电之旅”，刚刚圆满收官。来自全区10个镇（街）的150余名学员齐聚一堂，涵盖基层供销社骨干、村干部、返乡创业青年、乡村网络主播达人等各类群体，沉浸式参与数字农业电商实战练兵，全方位解锁乡村电商发展新技能。
与以往不同，这次培训不走“过场”，只练“真招”。理论课堂采用“前置调研＋理论讲解＋案例分析＋实战演练＋复盘总结＋座谈交流”的多元教学模式，围绕数字电商最新政策、IP账号搭建、AI助力内容创作、AI直播、直播复盘等核心内容展开，突出实战性与互动性，实现“学、练、用、评”一体化闭环。
一名参训的返乡青年感慨：“以前觉得AI很远，现在发现它就在我们田间地头，能帮我们讲好农产品故事，算好增收账。”
这场培训，既是数字赋能农业的生动写照，也是一次充满活力的创新实践。
“缺乏电商人才是制约农村电商发展的重要因素之一。”区商务局党委委员、供销联社副主任王琅说，为了培育农产品电商人才、助力乡村产业振兴，近年来，我区坚持常态化开展电商专题培训，联合多部门开设电商运营、短视频创作、直播带货、产品网货包装等实操课程，累计举办专项培训十余场，参训人员500余人次。重点培育“新农人主播”“乡村带货达人”等本土实用人才，累计培育实战型电商人才300余名。
其中，重庆菜背篼供应链管理有限公司入选2025年全国县域数字流通龙头企业典型案例，关坝镇达人范志亨《“数”绘振兴图“鸵”起致富梦》、金桥镇达人罗昭平《直播带动新动力“吹哥”吹出新天地》入选2025年全国农村电商带头人典型案例。
“直播让我们走得更远，看到的不只是销量，还有希望。”这是许多学员的心声，也见证着万盛乡村发展的突破。
常态化送播下村 精准赋能助农增收
近日，在关坝镇林地村，主播“吹哥”正俯身抓起一只健硕的土鸡向网友介绍，随后将镜头转向身后的青山绿水，把土鸡的生长环境、饲养过程原汁原味地呈现在观众面前。“有了主播给我们卖农产品，卖得快，价格跟市场上也差不多，对我们来说，省时省力。”关坝镇林地村村民杨青秀说。
“吹哥农副产品”是区商务局重点培育的农村电商带头人。这支专业的直播团队主动下沉，将脚步深入我区每一个村落，把直播间搬到田间地头、农户家中。他们的镜头精准对焦村民手中最质朴、最优质的农产品，通过电商渠道，为分散的农户与广阔的城市市场架起了一座“数字桥梁”，打通了农产品出村进城的“最后一公里”。
王琅介绍，“送播下村”直播活动是我区依托农村电商畅通“土货”销路、助力乡村振兴的举措之一。以前，“送播下村”直播活动以本土电商为主。如今，区商务局积极与陆海新通道运营有限公司达成合作，助力优质农产品登上全球直播平台，品牌效应不断扩大，进一步助农增收。
近年来，区商务局不断加大基础设施投入，加快完善电商生态体系，构建起电商直播带货、电商人才培训等模式，实现精准助农，帮助农村小型民营企业、种植大户实现产销对接，助推传统农业释放出新的发展活力。
为进一步拓展农产品销售渠道，我区从强化电商基础体系、推动电商创新发展等方面持续发力，通过直播带货、“采摘节＋基地直播”等方式，引导鼓励新兴网络达人广泛参与网络销售，借力网红流量带动作用，发展“网红经济”，进一步促农增收。
同时，深入推进“互联网＋农产品出村进城”工程，重点培育黑山谷猕猴桃、五和梨、黑山花椒等特色网货品牌，推动初级农产品向标准化商品、特色化品牌转型升级。硬件配套同步升级，建成220平方米农产品网货化共享服务中心、8个镇村标准化电商直播间，全面提升农村电商综合承载能力。
系列务实举措落地见效，让农村电商发展成效凸显。截至目前，我区已累计开展产地直播200余场次、制作宣传短视频700余条，依托“村播”“田播”等新业态，带动农特产品、乡村文旅消费突破4200万元。
未来，区商务局将持续夯实电商基础，优化发展环境，创新业态模式，进一步放大电商带动效应，在拓宽农产品销路、培育本土电商主体等方面持续发力，全力推动我区农村电商高质量发展，助力乡村振兴。
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