万盛老街，古色古香的建筑和盛开的鲜花相映衬。
万盛博物馆外观。
溱州楼夜色。
游客与巨型黑叶猴气球合影。
东林街道新工区矿山文化创意街，市民在入口主题雕塑前散步休闲、拍照打卡。（王泸州摄）
万盛博物馆，家长带着孩子体验木版年画印制。
旅行途中，寄一张印着不同风物的明信片给亲友；打卡景点，顺手选一件有当地特色的小礼物留作纪念；掏出手机，景区景点海量咨询一目了然……
如今，旅游已经成为大众日常生活的一部分，文创也从过去的稀罕物，变成打卡旅游景点的一个必选项，比如，充满万盛历史文化元素的“相悦·溱州”系列文创产品、以万盛原创舞蹈《红苗舂米舞》演员形象为原型创作“阿彩”、文创IP“万万”“溱溱”玩偶以及苗族传统工艺蜡染等，深受游客喜爱。
当前，万盛顺应新文旅产业发展趋势，突出“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”，深化文旅文创融合发展，越来越丰富的万盛文创产品面世，在多个场景中生动展现万盛文化的魅力。
创意文创 让本土文化活起来
不久前，第八届中国西部旅游产业博览会上，以“全域旅游·活力万盛”为主题的万盛文旅特装展厅荣获第八届中国西部旅游产业博览会“最佳人气奖”。
展厅整体以绿色为主调，采用“视频＋图文＋互动＋直播”相结合的形式进行展览。苗族姑娘“阿彩”“灵飞经”折扇等十余件文创产品及“黑山红”茶叶、定青茶叶、火烧糯米酒等数十种旅游商品悉数亮相；万盛文创IP“万万”“溱溱”玩偶邀请市民与苗家姑娘一起体验竹竿舞表演，展厅人流络绎不绝。
在文创产品展位前，一个小女孩被可爱的苗族姑娘“阿彩”吸引。“妈妈，这个玩偶好漂亮啊，你看她像在跳舞。”看着孩子喜欢，女孩母亲毫不犹豫地买下玩偶给女儿。“这样的文创产品很独特，既充满民族元素又时尚可爱。”女孩的母亲说。
“阿彩”是万盛展厅最受欢迎的文创产品之一。该文创产品以万盛原创舞蹈《红苗舂米舞》演员形象为原型创作而成，通过将苗族刺绣、蜡染等苗族传统非遗技艺与现代审美样式相结合，展示了苗族服饰之美、文化之韵，呈现了苗族儿女团结奋斗、积极向上的鲜活图景。
“中国西部旅游产业博览会是推广本土文创产品的一个重要窗口，我们也想借着这个机会，把万盛特色文创产品推广出去，收到的效果很好。”区文旅局相关负责人表示，此次博览会，万盛展厅展出的十余件文创产品吸引了不少客流，对推广万盛文化旅游有促进作用。
“文化创意产业正逐步发展成为旅游行业的新兴经济门类，由此衍生出的文创产品也呈井喷之势，更具有地方特色。” 区文旅局相关负责人表示，近年来，万盛坚持以文塑旅、以旅彰文，创新传承“自信包容、敢为人先”的城市精神，积极弘扬工矿文化、孝善文化、运动康养文化等地域特色文化，在文创产品开发上求创新，除了“阿彩”，还推出了黑叶猴“万万”、手绘地图卷轴等10余类文创产品，加快推进文化和旅游深度融合发展。
丰富体验 让文化旅游融起来
每年7－8月是万盛的旅游旺季，游客除了“上山”避暑，也常常“下山”游览，老街、万盛博物馆、国能天街等景区景点是游客热衷的“打卡地”，琳琅满目的文创产品也成为游客的关注点。其中，以博物馆馆藏宋代青铜器、溱州楼等为原型的文创产品在今年的旅游旺季着实火了一把，不少游客慕名前去参观购买。
“古代，家长会为子女准备一盏灯笼，以此祝福孩子前途一片光明。我也想给即将上大学的女儿买一盏……”在万盛博物馆，游客朱芳蕙非常喜欢以《灵飞经》、千年溱州为原型而设计的文创台灯。
“这个系列的设计思路，主要来自中国传统灯笼等元素。”区博物馆文博馆员、市级人文社科普及专家余显杰介绍，文创台灯有扇形、圆柱形、方形、透明水晶、书本等样式，整体简单大方；台灯的外罩是做旧的泛黄杜邦阻燃纸，恰到好处的植入万盛历史文化元素，尽显复古美观。它不仅是一种照明工具，因“灯”与“丁”谐音相同，寓意人丁兴旺、家庭和和美美的吉祥之意。
据了解，区博物馆深入挖掘馆藏文物和地方历史文化资源，结合唐代溱州刺史钟绍京手书“天下第一小楷”《灵飞经》、馆藏宋代青铜器等元素，设计开发出了台灯、雨伞、书签、剪纸、版画、蜡染等系列文创产品50余项，颇受市民游客青睐。
记者在博物馆看到，除了文创台灯，以《灵飞经》、馆藏青铜器为原型创作的钥匙扣、摆件、书签、丝巾、抱枕等饰品不仅外观造型唯美，而且文物符号的植入也赋予饰品文化属性，与佩戴者建立一种微妙的和谐与共生，展示出个体的审美情趣。剪纸、版画、蜡染、布艺等非遗技艺工艺品同样充满馆藏文物、千年溱州元素，具有历史性、艺术性、趣味性的同时，也具有实用价值。
余显杰告诉记者，一个好的文创产品真正想在市场上做出影响力，最关键还是要看顾客买不买单。“我们把本土历史文化元素融合在大家常用的物品中，既方便了人们的生活，也传播了溱州故事。”余显杰说，在文旅融合背景下开发文创产品的目的，在于使景区文化得以延伸，使之成为游客游览之后的文化体验载体。
区博物馆在开发文创产品的过程中，坚持创意必须是以自身文化内涵为“主料”，把文创作为媒介，把文化转化成产品，既推动万盛优秀历史文化“走出去”，也丰富了游客体验，促进文旅融合发展。
为开放创作出更有新意的文创产品，区博物馆成立文创工作室，邀请本土艺术家、手工博主加入，壮大设计团队；开展馆校合作，与新华小学、南桐小学联合开发版画、剪纸文创产品；定期开展文创沙龙，对设计创作进行构思交流，构建沟通协调机制；开展市场化探索，让文创开发可持续发展，走深走远。
有机共生 让文旅品牌亮起来
让旅游产业与文化深度融合，有机共生，是万盛文创产业发展的方向。
区文旅局相关负责人表示，文创的本质就是创新。创新就意味着新思想、新基础、新平台，并且具有旺盛的生命力，因此要因地制宜，能让本地人接受的产品，才有可能被游客接受。
比如，万盛茶叶一直品质优越，颇受市场欢迎。其中，重庆翠信茶业有限公司研发的新红茶“黑山红”推出市场后，不仅远销全国各地，也成为万盛旅游的热门伴手礼。今年3月，黑山红·水云长荣获“重庆好礼”大赛金奖并纳入外事礼品之后，产品销量一路上涨。此外，手工花、剪纸、面塑、黑叶猴公仔、溱州鼎、金丝楠木根雕、手串等特色文创产品同样深受游客喜欢。
“酒香也怕巷子深。”文创产品在旅游市场上大放异彩离不开文化旅游品牌的塑造。
近年来，我区致力于塑造文旅品牌，万盛老街、万盛博物馆获评国家4A级和3A级旅游景区。万盛荣获“文旅惠农”全国首批专项典型案例。“金桥吹打”“苗族踩山会”入选全国乡村文化产业创新影响力典型案例。原创少儿舞蹈《博物馆奇妙之旅》入选“我最喜爱的‘村晚’节目百大优秀节目榜单”。红苗文化原创舞蹈作品《红苗舂米舞》入选全国广场舞作品创编征集活动优秀名单，《务图窝妥》在第十二届“小荷风采”全国少儿舞蹈展演重庆展区暨第八届“小白鸽”重庆市少儿舞蹈比赛中荣获一等奖。黑山旅游度假区成为全市唯一夏季“村晚”示范展示点。
与此同时，创新宣传营销。有效构建“部门＋企业＋友邻区县＋网络达人”自媒体矩阵，成功打造“万幺妹”“倩倩来了”等宣传IP。推出苗族姑娘“阿彩”、黑叶猴“万万”“溱溱”等文化IP。联动都江堰市、贵州桐梓、开州等地发布旅游线路和优惠政策。组织参加重庆都市文化旅游节等推介活动10余场，并在展会上推广文创产品。
“目前万盛的文创产品总体上处于初级发展阶段，不仅要强化文创产品开发意识，更要从根本上提高文创产品开发能力。”区旅游局相关负责人表示，该局将投入更多精力，找准文创产品的方向，提高文创产品在文旅产业中的地位。同时将孵化催生具有强大设计能力的专业大公司，更好挖掘内在的文化价值，提供多样的文化载体，给万盛文创市场添加更多活力。
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